根据 《２０１６中国滑雪产业白皮书》（以下简称 《白皮书》）， 中国现有滑雪场６４６家， 去年滑雪总人次１５１０万。 滑雪场分布上， 东北超过３０％， 数量最多； 华北约占２４％， 西部和华东各占１８％和１４％。从参与人数、雪场布局和滑雪消费动向看，中国目前是全球最大的初级市场。
《白皮书》由万科集团冰雪事业部首席战略官、北京滑雪协会副会长伍斌编撰，这也是国内目前滑雪产业唯一的 《白皮书》，基本勾勒出中国滑雪产业的布局和现状。伍斌曾参与 《冰雪运动发展规划 （２０１６－２０２５年）》的制定，是业内普遍认可的国内滑雪领域专家。
绝大多数滑雪者为初级体验者
根据《白皮书》，２０１６年中国滑雪总人次１５１０万，总参与人数１１３３万，人均滑雪次数１.３３次。这说明中国滑雪者多为体验，“发烧友” （每年滑雪３－４次以上）占比较少，但比例呈上升趋势，一次性体验者占比从２０１５年的８０％下降到７８％。
从滑雪人次分布看， 北京最多， 北京２３个雪场的总人次达到１７１万。 黑龙江的１２０个雪场接待人次为１５８万； 河北４０个雪场总人次１２２万， 排名较２０１５年上升２位；吉林的３７个雪场总人次为１１８万， 排名下降一位；新疆和山东分别接待９９万和９８万人次，排名第五、六位。
滑雪人口分布上，市场份额最大的华北和东北地区占比均出现下滑， 华北从３４．０１％下降到３３．３８％； 东北从２４．８３％下降到２３．０５％。 西北增长较快， 从１２．５９％增加到１４．９０％； 华中和西南的份额也有小幅上扬。
雪场构成以初级体验式为主
中国目前的６４６家滑雪场中，７５％的雪场属于旅游体验型，针对的客户群体为观光客。这类雪场的特点是设施简单，通常只有初级雪道，位置一般位于景区或城郊。
２２％的雪场为学习型雪场， 消费者以本地居民为主， 这类雪场的特点是山体落差不大， 位于城郊， 初、 中、 高级雪道俱全。 本地自驾滑雪者占比很大， 平均停留时间为３－４小时。 北京周边的南山、 军都山和石京龙雪场都属于此类雪场。 余下的３％属于目的地、 度假型雪场， 客户群为度假者。 这类雪场的特点是山体有一定规模， 除配有齐全的雪道产品外， 还有住宿等配套设施。 消费方式上， 过夜消费占比较大， 客人平均停留１天以上。 消费属性为度假＋运动＋旅游， 吉林的万科松花湖、 万达长白山、北大壶、 河北的万龙、 云顶和黑龙江的亚布力都是这类雪场。
从欧美日等滑雪产业发展较成熟的国家看，目的地、度假型雪场是主体，且市场份额大，而中国的情况与之相反，初级特点明显。
滑雪装备国际品牌唱主角
滑雪装备上，基本被国际品牌占领，尤其是雪板、缆车和造雪机等科技含量较高的用具或器械。
根据一站式滑雪服务平台ＧＯＳＫＩ（去滑雪）的用户喜爱品牌标签统计，单板前十大品牌全部是国际品牌。缆车、造雪机和压雪车等设备，仍是国际品牌为主。 “缆车基本被奥地利和意大利的两个品牌垄断，造雪机进口全自动的也就是３０万－４０万元， 很多大雪场都负担得起，所以更倾向于国际品牌。”伍斌表示，对国际品牌的信赖是国外滑雪运动产业链的百年发展历史造就的。
滑雪文化基础薄弱
滑雪在欧洲等成熟市场，早已是大众体育，也形成了较厚实的文化基础。很多滑雪者都会以家庭为单位，雪季举家到雪场度假加滑雪度过一周，滑雪运动员可以成为欧美家喻户晓的明星。 在中国， 滑雪只是 “小众”运动，只有少数 “发烧友”实现了欧美式滑雪消费模式。
伍斌回忆了一次在奥地利雪场观看滑雪世界杯赛的经历：每个运动员出场时都有明星待遇，在现场都有自己的拥趸，滑雪选手都是大众明星。而松花湖雪场的营销负责人曾岩的经历则与之形成鲜明对比，去年他在雪场碰到了为中国拿下冬奥会雪上项目首金的韩晓鹏，他当时居然没能认出对方来。曾岩作为一个滑雪从业者尚且如此，普通民众对滑雪的认知可想而知。
“滑雪在中国没有文化基础，媒体传播报道的力度也较小，所以这项运动在国内还没有形成文化氛围。”伍斌说,“如果未来我们能产出更多的滑雪明星，有更多的人关注我们的滑雪选手，就会有更多的孩子爱上滑雪，从而带动这项运动的持续发展。”
发展迅猛 空间巨大
２０１６年， 中国参与滑雪的人数为１１３３万，较前一年增加了１７３万， 涨幅为１８％。在欧美日等成熟市场，滑雪人口和人次的增长处于停滞状态，而中国的快速增长也是初级阶段的显著特点。
日本和法国的滑雪爱好者约占总人口的１０％，中国的滑雪参与者目前还不足总人口的１％，发展空间巨大。目前全球滑雪人口预估约１．２５亿，滑雪人次超过４亿次，人均每年滑雪３－４次。如不计算一次性滑雪体验者，中国的滑雪人口和人次目前在全球的占比都很小，也为后续发展留出了巨大空间。
据滑雪服务平台 “滑雪族”的在线交易数据 （基于５０家样本雪场），２０１６年滑雪票的线上交易１６００万， 是２０１５年 （３００万） 的五倍有余； 滑雪教学线上交易３６９万，是前一年 （３１万）的约１１倍，平均每小时的教学价格为２２０元。线上数据也体现出中国滑雪运动的发展速度和互联网化倾向。（记者张荣锋 姚友明 张逸飞）
