又到七夕佳节，牛郎织女的神话传说之下，“中国情人节”的浓厚氛围为炎热的盛夏带来了些许浪漫的气息。除了情侣们，对七夕节最为期盼的就是商家了。临近七夕，各色促销活动纷纷启动，线上线下一片繁忙；七夕当天，鲜艳的玫瑰、精致的巧克力、浪漫的晚餐都成了“绝对主角”。借以节日催生消费热潮，在这个七夕得到了又一次印证。
传统市场：商家搭起“促销桥”
8月5日， 记者走进桥东区一家综合商场， 七夕促销广告已经挂在了商场的醒目位置。 花团、 条幅、 电子屏……大片粉红的色调让人沉浸在七夕的浪漫氛围中。打折、返现、抽奖、送礼……多种形式的促销活动又一次挑逗着 “血拼族”的神经。
在一家珠宝首饰的柜台前， 记者遇到正在选购钻戒的市民陈熙。 “我们月底就要结婚了， 想好好过个七夕节提前庆祝， 我已经订好了当天的电影票和晚餐，这两天打算趁着有促销，给她把结婚戒指买了。”谈起七夕节怎么过，陈熙一脸喜悦。
售货员张小姐告诉记者， 借助商场七夕节的促销活动， 这几天销售额有了明显的提升。 “七夕前一周我们就开始了促销活动， 一直会持续到七夕后的周末。 现在买不仅打折， 还能参加商场的返现活动， 还是挺划算的。”张小姐告诉记者。
作为爱情的象征，玫瑰是七夕必不可少的主角。不少花店早已打出预定的广告，多种规格和包装的玫瑰花束和礼盒受到了市民的追捧。6日下午，记者来到工业东街的一家花店进行咨询，“现在预定红玫瑰是8块钱一支，七夕当天就要涨到15块，提前订还是挺优惠的，还可以送花上门。”老板赵女士告诉记者，每年七夕，玫瑰花束的价格都要上涨30%左右，但购买的人还是不少。
观念更新：注重体验享便捷
走访过程中， 记者发现， 在传统的打折促销的基础上， 许多商家也注重起消费者的购物体验， 利用微信、团购等新兴购物方式， 配合七夕的浪漫主题开展有特色的行销， 受到了年轻消费群体的欢迎。
“我们今年开设了购票送玫瑰、微信摇红包、 上传恩爱照片送写真的活动， 让情侣们 ‘秀恩爱’ 的同时，还能得到实惠。”桥东中乐影城的接待人员告诉记者。
实体店家一片繁忙， 电商也趁着七夕的风头掀起了购物的小高潮。 打开购物网站， 七夕促销的内容已推送到首页， 除去传统的服装箱包、 鲜花首饰，一些创意类的礼品也销量居高。
与七夕当天忙碌的情侣们不一样，在我市一家企业工作的白领郭小姐选择在家享受一个人的时光。 “这几天都借着七夕搞活动， 我从网上给自己买了衣服和化妆品， 一会儿下班叫个外卖， 据说还有玫瑰送， 我们 ‘单身狗’也得对自己好一点。”说笑间，郭小姐已经用手机下好了单。
节日来临， 在注重消费体验的同时，很大一部分人更在意服务的便捷。避开节日里公共场所拥挤的人群，轻点手指就能买到心仪的商品和服务，别样的“浪漫经济”正为更多人所接受。
群众发声：希望多些文化味
七夕被冠以“中国情人节”的称谓后，越来越受到人们的欢迎，然而蕴涵其中的传统文化与民俗风情却日趋没落。“七夕就是第二个情人节，无非就是两个人买买礼物，吃个饭，看看电影。”谈起对七夕的印象，陈熙直言不讳， “说实话，我们连牛郎织女星是哪颗都不清楚，神话传说也只是小时候读到的故事。”对大多数消费者而言，七夕节并没有让他们感受到传统文化的气息。
采访过程中， 记者遇到带着妻子逛街的刘先生， “七夕本来是咱们中国的传统节日， 可是现在上街， 除了买东西， 很少有适合我们的活动， 更别提七夕的民俗了。”诚如多数消费者而言， “洋味儿” 十足的七夕节并不能和我们的传统文化相匹配， 他们也期待着能有更多真正传递七夕文化、蕴涵中国元素的活动出现， 过上真真正正的七夕佳节。（记者王棣）
