春节市场平价酒水唱主角

在乐购超市酒类促销展区，高档酒展架人迹冷清，卖场促销员王女士表示，今年高端酒市场的销售情况比去年更加严峻，千元左右的产品销售低迷。在走访中记者发现，零售价在100元左右酒类产品受到消费者的广泛青睐，消费者购买酒类产品趋于理性，更注重性价比，在实行买赠活动后，中低端白酒占据了超市酒水销售的半壁江山，这也给短暂“冷淡”之后的白酒市场迎来一个新的销售高峰。

业内人士：高端白酒遭遇危机

就记者走访了解到的信息来看，目前，购买白酒的都是普通顾客，大众化消费让高端白酒市场受阻。白酒消费者的观念逐渐趋向理性，过节送礼不再盲求天价白酒，而是更看重白酒的品牌和性价比。很多消费者对记者直言，“这白酒是用来喝的，不是摆着看的，所以口感、品质比包装重要得多。 ”这是给白酒企业的一个提示，天价白酒并不是市场的需求，想要提高销量，扩大市场份额，需要推出性价比高的白酒产品。当然，白酒市场的变化是整个礼品市场的一个缩影，高端礼品市场的需求正在回落，理性消费才是当前的潮流。

与此形成鲜明对比的是，中低端酒类的销售迎来了春天。河套酒张家口总代理、天泉糖酒业直销中心总经理董兵认为，今年年初的白酒市场主要受到一些政策的影响，“三公消费”、“限酒令”等因素都是造成白酒市场低迷的原因，春节期间，高端白酒价格明显下调，中低端白酒促销力度会更大，白酒整体销量会明显上升。因此，中低端白酒或成为马年春节白酒市场的主角。

张家口代理商联合会会长闫贵海表示，春节前是白酒销售的高峰期, 酒类生产经销商为抓住春节消费高峰都不同程度开展了优惠活动。可相比往年，今年酒类市场开局还是“步履沉重”。